HORIZONT ACCESS

Die Wiener Kreativagentur Lobster von Robert Weber, Horst Wilfinger und Herbert Rohrmair konnte sich den Werbe-Etat des Fruchtsaftkonzentrat-Herstellers Less is more angeln. Hinter der neuen Marke steht die Bemena GmbH, die von Thomas Steiner und Gerhard Schmölzer gegründet wurde. Steiner war lange bei Eurest und Rewe Austria tätig, Schmölzer werkte vor der Selbständigwerdung mit Bemena bei Spitz Fruchtsäfte und der Bio GmbH.

Die Produktidee von Less is more ist kurz gefasst Fruchtsaftkonzentrat, das in seiner natürlichsten Form für den Endverbraucher direkt verfügbar gemacht wird – ohne Zusatzstoffe und -behandlung. Die Agentur Lobster, zu ihren Kunden zählt unter anderen die Ferrero-Marke Nutella, war bereits in einer frühen Phase in das Projekt eingebunden und zeichnet sowohl für den Slogan „Das Ende der Wasserträger“ als auch das Kommunikationskonzept verantwortlich. In den kommenen Wochen sollen alternative und neuartige Vertriebsstrukturen aufgebaut werden. Die Less is more-Range besteht derzeit aus den Sorten Apfel, Orange und Multivitamin.