HORIZONT ACCESS

„It’s my time“ ist der Titel der neuen und  weltweiten Werbekampagne von Benetton. Über ein Online-Casting sind Jugendliche aus aller Welt eingeladen von 8. Februar bis  16. März, Fotos und Videos, die ihre Person, ihren Stil und ihre Visionen der Zukunft beschreiben, auf die Website von Benetton hochzuladen. Während dieses Zeitraums stimmt die Web-Community über die Kreativität der Teilnehmer am Casting ab. Anschließend werden von einer fachmännischen Jury aus 100 Finalisten 20 endgültige Sieger ausgewählt, die nach New York fliegen, um die Protagonisten der nächsten Produktkampagne Herbst/Winter 2010-2011 von United Colors of Benetton zu werden. Die Videos und Fotos können frei und kostenlos unter www.benetton.com/casting und in einer speziellen Sektion von Youtube ins Netz gestellt werden. Außerdem werden die Werbeanzeigen durch augmented reality, eine interaktive und „erweiterte Intelligenz“ ergänzt, die das Eintauchen in eine Mischung aus realer und virtueller Welt ermöglicht.

It’s my time ist eine, von Fabrica gestaltete, demokratische Kommunikationskampagne und steht der Welt und ihrer Jugend offen. Ganz nach dem Motto „Stil ohne Grenzen“ soll die Kampagne jugendlich, authentisch, persönlich und zukunftsorientiert sein. Erstmals stehen auch persönliche Stile, selbst wenn sie nicht unbedingt im Trend liegen, und der Wunsch nach Individualität im Vordergrund.


Barbara Guttmann