HORIZONT ACCESS

Bekanntlich hat die Rewe Group Austria vor einiger Zeit ihren Anteil an der Adeg von knapp 25 auf 75 Prozent erhöht. Der Vorstand des Handelsunternehmens für selbständige Kaufleute wurde umstrukturiert: Ende letzten Jahres löste Alexandra Draxler-Zima - bis dahin Leiterin der Abteilung BILLA Controlling & Organisation - Andreas Bachleitner ab. Bei solchen Umstrukturierungen ist es auch üblich, die Agenturbeziehung zu überdenken.

Dies tat man auch bei Adeg - allerdings ohne Pitch. Das Ergebnis: Die vierjährige Agenturbeziehung mit JWT Wien wird fortgesetzt. JWT-CEO Jörg Spreitzer präzisiert: „In einem umfangreichen Planning-Prozess konnten wir die eingeschlagene Positionierung bestätigen und damit das Vertrauen in unsere Arbeit stärken.“ Der seit September neue Adeg-Marketingleiter Peter Peschel begründet Entscheidung: „Nach meinen ersten Monaten bin ich von der Zusammenarbeit mit JWT und der vorgeschlagenen Strategie überzeugt. Gemeinsam werden wir in den nächste Monaten eine neue spannende Kampagne präsentieren.“ Die Adeg-Markenwerte Frische, Qualität, Freundlichkeit, Service und Kompetenz werden beibehalten und auch die Regionalität wird weiterhin im Vordergrund der Kommunikations-Aktivitäten stehen.

Übrigens: Erst kürzlich konnte JWT den Etat der Münze Österreich im Pitch gegen vier Mitbewerber verteidigen.