HORIZONT ACCESS

Die Titelgeschichte von HORIZONT 32-33 befasst sich mit jener Wettbewerbspräsentation, die wohl zu recht als „Pitch des Jahres“ gehandelt wird. Die Erste Group sucht für ihr 80-Millionen-Euro-Werbebudget ein Tandem aus Kreativ- und Mediaagentur. 19 Agenturen wurden eingeladen - oder haben von sich aus Interesse angemeldet -, in einer ersten Gesprächsrunde die Agentur und ihre Wahrnehmung der Erste Group und ihrer Rolle in den Schlüsselmärkten vorzustellen. Aus diesen Gesprächen sollen bereits bis Ende August die vier Shortlist-Finalisten fixiert werden. Entgegen aller Gerüchte, wonach die Etatvergabe längst ausgemacht sei, betont Erste-Group-Marketingleiter Philip List im HORIZONT: „Das Rennen ist offen.“

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