HORIZONT ACCESS

Pendler, die aus dem Süden nach Wien kommen, beginnen ihren Arbeitstag später als die aus dem Norden. Ein Kunde der Plus City im Oberösterreichischen Pasching legt im Schnitt eine fünf Mal längere Wegstrecke zurück als Kunden des Einkaufszentrums Arkadia in Klagenfurt. Dies sind nur zwei Beispiele für Erkenntnisse, die man im Geomarketing gewinnbringend nutzen kann. Solche Basisdaten zu generieren ist allerdings in der Regel aufwendig. Bisher. Denn die mobilkom austria macht nun Bewegungsdaten im Mobilfunknetz als Datenquelle für Marketing, Forschung und Planung nutzbar.

Dabei dienen die 4,7 Millionien SIM-Karten im Netz von mobilkom austria als Basis. Bekanntlich hat die überwiegende Mehrheit der Österreicher das Handy immer bei sich. Für die Analyse erfasst die mobilkom austria alle relevanten Ereignisse aus der Nutzung von Telefonie, SMS und Datendiensten im 2G und 3G-Netz sowie auch die GPS-Daten einzelner Geräte - vollständig anonymisiert versteht sich. Das Ergebnis ist der so genannte A1 Traffic Data Stream aus dem man beispielsweise aktuelle Verkehrsinformationen aber auch Mobilitätsstudien erstellen kann.

Petra Stangl, stellvertretende Bereichsleiterin Marketing bei mobilkom austria, ist überzeugt: „Die Fülle an Informationen, die aus den Bewegungsdaten in unserem Netz ableitbar sind, ist ungeheuer wertvoll. Mit der Anonymisierung und entsprechenden Aufbereitung der Daten für Unternehmen aus den Bereichen Geomarketing, Forschung und Planung haben wir diese Ressource erstmals erschlossen.“

Unter www.A1traffic.at liefern die von Decell Technologies visualisierten Daten aus dem A1 Traffic Data Stream Aussagen über das aktuelle Verkehrsaufkommen oder die aktuellen Durchschnittsgeschwindigkeiten auf den heimischen Verkehrsrouten. Unternehmen, die das Material für weitere Analysen oder für eigene Anwendungen verwenden wollen, können sowohl die Daten einzelner Tage oder Monate erwerben oder auch unlimitierten Zugang zu den anonymisierten Daten erhalten.