HORIZONT ACCESS

„BEST of Pharma Advertising“ so der Name jener Auszeichnung, die heuer mit einigen Neuerungen aber traditionell im Rahmen einer Gala in der Wiener Börse an die besten Pharmawerber des Jahres vergeben wird. Für die Abwicklung der bereits 13. Auflage des Wettbewerbs hat sich der Pharma Marketing Club Austria (PMCA) heuer erstmals mit der IGEPHA, der Interessensgemeinschaft österreichischer Heilmittelhersteller und Depositeure, zusammengetan.

Dieser Schritt bedeutet für den PMCA eine Öffnung, die sich auch im Bewerb selbst wiederspiegelt. Denn wie in den Vorjahren wurden zwar auch dieses Mal gezielt Ärzte und Apotheker angesprochen, erstmals dazugekommen sind Marketingaktivitäten für Gesundheitsprodukte, die zwar apothekenpflichtig, aber rezeptfrei vertrieben werden können. Das „blaue Skalpell“, das in Kooperation mit News Leben bisher als Auszeichnung für die Sparte Consumer Health verliehen wurde, gehört damit der Vergangenheit an. Stattdessen wird, wie Initiator Thomas Zembacher verspricht, heuer „auch im OTC-Bereich ein Goldenes Skalpell vergeben.“

Damit bekommen die Arbeiten in folgenden Kategorien jeweils ein Goldenes Skalpell für RX und OTC-Produkte: Fachanzeige, E-Business/Online Marketing (samt multimedialer Lösungen, E-Learning und E-Detailing) sowie Integrierte Kampagne. Die Kategorie Direct-Mail bleibt wie bisher RX-Produkten vorbehalten. „Die jährliche Vergabe des ‚BEST of Pharma Advertising‘ ist ein wichtiger Indikator für die Kreativität und den Erfolg der unterschiedlichen Initiativen im Pharma Marketing“, ist Zembacher sicher. Näheres zu dem Preis, den Initiatoren und den Gewinnern in Wort und Bild finden Sie unter www.pmca.at.