HORIZONT ACCESS

Sonntag Abend ging die neue Werbelinie der Erste Bank in Österreich on Air. Der werblichen Neupositionierung und dem Abschied des langjährigen Presenters der Erste Bank ging ein umfassender Strategieprozess für die gesamte international tätige Erste-Group voraus - die österreichische Bank ist nun das erste Land, in dem die neue Strategie umgesetzt wird. <br/> <br/> "Die gesamte Finanzbranche hat durch die Krise einen Vertrauensverlust erlitten. Das Bild, das von der Erste Bank und den Sparkassen in der Werbung nach außen transportiert wird, soll dazu beitragen, dieses Vertrauen zu stärken", heißt es seitens der Erste Bank. Die Umsetzung erfolgt rein auf typografischer Basis, "sachlich, klar, ehrlich und soll auch als sichtbares Zeichen der Bescheidenheit und Sparsamkeit verstanden werden".

Die neue Informationskamapgne - umgesetzt von Young & Rubicam Vienna - wird im TV, Radio, Internet, in Print, auf Plakat und den POS-Werbemitteln transportiert. Den TV-Spot finden Sie hier.

Lesen Sie in der kommenden Ausgabe von HORIZONT (27/2009), die am Freitag, den 3. Juli erscheint, worum es den Marketingverantworlichen der Erste Bank genau geht, und welche Rolle das Strategieprojekt dabei gespielt hat, an dem unter anderem Amir Kassaei (DDB Berlin) mitgewirkt hat.