HORIZONT ACCESS

Die DMA ist der jährliche Branchentreffpunkt der amerikanischen Direct-Marketing Association. Rund 8.000 Besucher und über 400 Aussteller aus aller Welt treffen sich heuer in San Diego – die DMA ist damit die weltweit größte Messe und Konferenz der Dialogmarketingbranche. Wolfgang Hafner (Gf dialogic Dialog Marketing Consulting) ist als Vertreter des Dialog Marketing Verbandes Österreich (DMVÖ) in San Diego und berichtet über seine Eindrücke:

Tag 3:
Abschließendes Highlight für die meisten der DMA Besucher war die Echo-Award Gala. Neben den Cannes-Lions und den Caples-Awards sind die Echos die international wohl anerkanntesten Auszeichnungen für Direct- und Integrated Campaigns. Unter den Preisträgern finden sich Kampagnen aus fast allen Kontinenten. Herausragend unter den Preisträgern war OgilvyOne – das Network konnte mit Abstand die meisten Echos aller internationalen Agenturnetworks einfahren.

Um den prestigeträchtigen Diamond Echo gab es ein Kopf-an-Kopf Rennen von drei außergewöhnlichen Kampagnen: Yellow Pages Neuseeland ließ eine junge Dame nur mittels Firmen aus den Yellow Pages ein Baumhaus-Restaurant mitten im Urwald bauen. Mittels Microsite, Videoblog und Podcast konnte man den Bau verfolgen und erleben wie das außergewöhnlichste Restaurant Neuseelands entstand. Siehe auch www.yellowtreehouse.co.nz.

www.navyformoms.com ist eine social plattform für Mütter von Soldaten der US Navy. Insight hinter der Kampagne war die Erkenntnis, dass Mütter wissen wollen, wie es sich anfühlt, wenn der Sohn bei der Navy dient. Durch offenen Austausch mit Müttern die das schon viele Jahre durchlebt haben, sollen Ängste und Unsicherheiten abgebaut werden.

Das Rennen machte aber schlussendlich doch jene Kampagne, die auch schon in Cannes abgeräumt hat – die „Best Job in the World“ Kampagne der Queensland Fremdenverkehrswerbung. Siehe www.islandreefjob.com.au.

Jay Leno als  Host gelang es, die Award Zeremonie kurzweilig und unterhaltsam zu halten. Richtige Feierstimmung kam dann aber erst bei der After-Show Party auf. Als einziger österreichischer Gast auf der DMA wurde ich von den Schweden und Dänen „adoptiert“ – und es sei nur soviel verraten: die verstehen es wirklich zu feiern.