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Mit den Worten „Die Zuversicht wächst, aber Skepsis ist noch spürbar“, fasst Peter Drössler, Obmann des Fachverbandes Werbung und Marktkommunikation,  das Ergebnis des Werbe-Optimismus-Index zusammen. Der Index, im Auftrag des Fachverbandes für Werbung von Marketagent.com erhoben, analysiert Entwicklungen und Erwartungen zum letzten Quartal 2009 und gibt einen Ausblick auf die nächsten 12 Monate aus insgesamt vier Blickwinkeln – von den österreichischen Top 500-Auftraggebern, Werbeagenturen, Konsumenten und Medien. Nach dem kontinuierlichen Rückgang von Juli 2008 bis März 2009 des Optimismus-Index in der österreichischen Werbewirtschaft, kommt es nun im Befragungszeitraum Jänner 2010 zu einem Aufwärtstrend: Beinahe 50 Prozent der 152 Befragten Top-Werbetreibenden Unternehmen und Werbeagenturen schätzen das aktuelle Stimmungsbild in der österreichischen Werbewirtschaft positiv ein. 15 Prozent der Befragten erwarten eine Zunahme der Werbeaktivitäten. Im Oktober 2008 waren das nur sechs Prozent. Damit ist zwar noch lange nicht der Spitzen-Wert von Juli 2008 mit 38 Prozent erreicht - aber der Wert steigt tendenziell. Dennoch glauben 45 Prozent der Werbetreibenden, dass die Aktivitäten abnehmen werden. Als Gründe dafür  werden von 42 Prozent Einsparungen und Budgetkürzungen gesehen, von einem Drittel die Finanzkrise und Geldmangel beziehungsweise kein Budget für Werbung zugeschrieben und rund 20 Prozent nennen schlicht Verunsicherung und Angst.

Die Einschätzung der Werbeaktivitäten für die nächsten 12 Monate fällt laut den Werbetreibenden positiv aus. 33 Prozent der Befragten – das sind über 20 Prozentpunkte mehr, als noch im Dezember 2008 - erwarten eine Zunahme der Werbeaktivitäten in den nächsten 12 Monaten. Die Werbe-Optimismus-Indizes, die seit 2005 erhoben werden, zeigen, dass im Jahr 2008 die Werte am höchsten lagen. Diese Zahlen werden laut Drössler erst wieder 2012 oder 2013 erreicht werden können. Bei der Frage wie sich die Werbeaktivitäten in den einzelnen Medienbereichen entwickelt haben und entwickeln werden, liegt Online Werbung mit großem Vorsprung auf dem ersten Platz. Direkte Maßnahmen, wie Direct Mail, Flugblatt, Sales Promotion und Mobile Marketing haben in der Vergangenheit zugenommen und liegen auch 2010 vorne. Privater Hörfunk und privates Fernsehen zählen aufgrund ihres guten Preis-Leistungs-Verhältnisses ebenfalls zu den Gewinnern am Markt.

Die Stimmen der Medien antworten auf die Frage nach den Gründen für diesen Stimmungswandel in Richtung mehr Optimismus mit, „Erholung nach der totalen Frustration und Angst“. Darauf, ob der Optimismus in Bezug auf die personellen Entwicklungen ein Spezifikum der Werbebranche oder ein Zeichen für eine positive Arbeitsentwicklung generell ist, „Ich erwarte für 2010 in nahezu keiner relevanten Werbeagentur des Landes Team-Erweiterungen.“

Weitere Informationen siehe unter www.fachverbandwerbung.at

Barbara Guttmann