HORIZONT ACCESS

Laut dem aktuellen Online Impact-Test der Goldbach-Tochter AdLINK hat der Mobilfunker tele.ring im zweiten Quartal 2010 mit seiner Kampagne zum Prepaid-Tarif anlässlich seines zehnjährigen Jubiläums voll ins Schwarze getroffen. Die Werbung bliebt laut der Untersuchtung 26,6 Prozent der befragten User in Erinnerung.

Mit diesem Impact-Wert liegt die tele.ring-Kampagne auch im Vergleich zu dem Impact-Test Sieger des ersten Quartals (Renault mit einem Erinnerungswert von 16,7 Prozent) an der Spitze und stellt bisher die am stärksten erinnerte Online-Kampagne des Jahres dar. Die Benchmark, also der durchschnittliche Impact-Wert aller seit Beginn des Online Impact Tests Anfang 2008 abgefragten Kampagnen, beträgt im Vergleich dazu 8,1 Prozent.

Die Siegerkampagne von tele.ring wurde von der Agentur Mediacom ad personam Bettina Magister umgesetzt und erzielte mit Sitebars und Pushdown Banner 2.300.000 Werbekontakte im Netz. Nur von tele.ring geschlagen geben musste sich im zweiten Quartal die Online-Bewerbung von Red Bull Cola mit einem Erinnerungswert von 9,2 Prozent, dicht gefolgt von Rexona-Powerpuff, dessen Werbung im Internet sich immerhin neun Prozent der Befragten merkten. Der zweitplatzierte, Red Bull, beauftragte für die Online-Bewerbung von Red Bull Cola die Mediaagentur Fastbridge und setzte auf Tandem und Content Ads um 1.544.800 Werbekontakte anzusprechen. Die Rexona Powerpuff Online-Kampagne von Unilever wurde von Mindshare betreut. Hier sorgten L- und Content Ads für den Kontakt mit 3.026.150 Usern.