HORIZONT ACCESS

Nach dem Umzug in eine neue Geschäftsstelle wurden auch sämtliche Bundesliga-Logos (tipp3-Bundesliga powered by T-Mobile, ADEG Ersten Liga beziehungsweise Bundesliga) überarbeitet. Ausgehend von der modernisierten Dachmarke wurden die verschiedenen Bewerbslogos der Bundesliga speziell für den Einsatz in den neuen Medien fit gemacht. "Neben ästhetischem Design ist die optimale Einsetzbarkeit in den für die Bundesliga wichtigen Bereichen Print, TV und Internet ein wesentlicher Faktor", erklärt Bundesliga-Vorstand Georg Pangl die Beweggründe. Kreiert wurde die neue Optik unter dem Motto „Nur, wer sich ständig ändert, bewegt sich. Wer sich nicht ändert, bleibt stehen.“ von der Kreativagentur der Bundesliga, Smolej & Friends. 

Die Überarbeitung des Bewerbslogos ist auch im Hinblick auf die Medienpräsenz von großer Bedeutung. So war die tipp3-Bundesliga powered by T-Mobile in der vergangenen Saison insgesamt 836 Stunden (Anstieg gegenüber 07/08 um 8 Prozent) im TV-Bild, was vor allem auf die Berichterstattung der Partner Sky (ehemals Premiere) und ORF zurück zu führen ist. Daraus ergibt sich für die tipp3-Bundesliga powered by T-Mobile ein Werbewert von 105,5 Millionen Euro.