HORIZONT ACCESS

Benetton startet im September seine Herbstkampagne. Für die Umsetzung rief das italienische Modeunternehmen, das von Alessandro Benetton geleitet wird, via hauseigener Kommunikationsagentur Fabrica, Anfang des Jahres zu einem globalen Online-Casting auf. Die weltweite Suche nach neuen Gesichter für die nächste Werbekampagne lief von Fabruar und März. 65.000 Menschen bewarben sich mittels Video oder Fotos auf der Website It's my time.

Aus dieser großen Anzahl an Teilnehmern wurden zunächst 100 Models durch Online-Votings der Teilnehmer gefunden. Die 20 Sieger wurden von einer Fachjury gewählt. Im April fand schließlich das Shooting der Kampagne im New Yorker Meatpacking District statt. Der Fotografen Josh Olins lichtete die 20 Gewinner in der neuen Benetton-Herbstmode ab - im typischen Benetton-Stil: Multikulti und bunt. Die Sujets werden sowohl online als auch in Magazinen und auf Plakaten zu sehen sein.