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Facebook hat aus Marketingsicht in unseren Breiten die Nase eindeutig vor Twitter. Nicht nur wegen der größeren Verbreitung, sondern auch, weil Bilder, Videos und andere Rich Media Inhalte impactstärker im Stream der User verbreitet werden können.

In diesem Punkt rüstet Twitter nun allerdings massiv auf. Bilder, die über Services wie pic.twitter.com, Moby oder Instagram geteilt werden, erscheinen jetzt bereits direkt im Twitter Feed, wenn der entsprechende Tweet angeklickt wird. In ähnlicher Form sollen nun auch weitere Rich Media Inhalte direkt in den Twitter Feed eingespeist werden. Expanded Tweets heißt der Trend, der soeben mit mehr als 2.000 Unternehmen getestet wird.

Die Versuche gehen dabei weit über das Anzeigen von Bildern und Videos hinaus. Mit Amazon läuft beispielsweise ein Test, in dem Produkinformationen inklusive Beschreibung, Preis, User-Bewertungen und dem @Usernamen des Verkäufers eingeblendet werden. Alles ausserhalb der 140 Zeichen Begrenzung, denn die Information wird an der Stelle angezeigt, die wir schon von grafischen Inhalten kennen. 

CNN, ein weiterer Test-Partner, experimentiert mit Videos zur U.S. Präsidentschaftswahl gekoppelt mit Live-Statistiken und Reaktionen zu den Fernsehdiskussionen.

Ebenfalls im Versuchsstadium befinden sich Previews von Audio-Content wie Musik, Wetterinformationen in Echtzeit, Fotoalben, Kinotrailer und ähnliches.

Twitter möchte damit nicht nur attraktiver für Werbetreibende werden. Mit der Integration des Contents direkt in den Twitter Stream ist sicherlich auch die Überlegung verbunden, weniger Klicks weg vom eigenen Service zu produzieren. Die Verweildauer soll damit erhöht werden. Entsprechend sind alle geplanten Änderungen auch gleich für die Website, die Mobile Website und die Mobile Apps vorgesehen.

Bleibt abzuwarten, was die User davon halten. Gut umgesetzt besteht aber eine große Chance, das Twitter Erlebnis spannender und reichhaltiger werden zu lassen.

Was haltet ihr von den Rich Media Versuchen von Twitter? Welche Inhalte würdet ihr euch in dieser neuen Form wünschen? Lasst es mich in den Kommentaren wissen.

[Michael Weberberger]