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„Es ist Zeit für einen gemeinsamen Namender Mediengruppe. Wir wollen unsere Identität stärken und uns internationalin Stellung bringen“, kommentiert Eugen A. Russ, Besitzer und Geschäftsführerdes Vorarlberger Medienhauses.

Der neue Name „RussMedia“geht auf die Wurzeln des Unternehmens zurück. Eugen Russ,  der Großvater des Verlegers, erwarb 1919eine Druckerei in Bregenz und legte soden Grundstein für den Erfolg des Medienhauses.

In der fast 100-jährigen Unternehmensgeschichte haben sich der Wirkungsbereich und das Selbstverständnis allerdings verändert, ein weiterer Grund für die neue Dachmarkenstrategie.

„Wir haben uns in den vergangenen Jahrzehnten von einem regionalen Zeitungsverlag zu einemeuropaweit tätigen Medienunternehmen entwickelt. Mit der Dachmarke Russ Media wollen wir diesem veränderten Anspruch gerecht werden.“ 

Regional und international gibt es zwei strategische Stoßrichtungen: „Wir wollen weiterhin die regionale Nischepflegen. Wir haben hier ein großes Produktportfolio in unterschiedlichen Medien von Print über Radio bis zu Online und in unterschiedlichen Ländern: in Vorarlberg in Österreich, in Ungarn und Rumänien“, so Russ. In Osteuropaist das Medienhaus seit mehr als zehn Jahren aktiv. 

Seit einigen Jahren, hier war das Vorarlberger Medienhaus Vorreiter, kommt ein weiteres Standbein sowie die zweite Stoßrichtung hinzu: die Internationalisierung in thematischen Nischen im Onlinegeschäft. „Unsere Vermietungsplattform erento.com ist zukunftsweisend für uns - sie ist thematisch in einer Nische angesiedelt, agiert jedoch weltweit. Auch das Kleinanzeigenportal quoka.de funktioniert ähnlich und ist im eigenen Themenbereich führend. Wir fokussieren insbesondere auf Nischen, wo Käufer und Verkäufer zusammenkommen“, verrät der Russ-Media-Chef. 

In diesem Geschäftsbereich agieren auch große Partnerunternehmen von Russ Media wie Schibsted, John Paton oder FridayAd, mit denen man sich regelmäßig austauscht, so der Medienmann.

Ein Dach für viele Firmen

Bisher trat die Unternehmensgruppe in den unterschiedlichen Ländern mit unterschiedlichen Dachmarken auf, so heißt das in Österreich unter Vorarlberger Medienhaus firmierende Unternehmenin Ungarn und Rumänien Inform Media oder in Deutschland VMDigital. Russ ist überzeugt: „Unter dem Namen Russ Media werden wir schon bald eine Marke leben, die unsere Verwurzelung, aber gleichzeitig den innovativen und geografisch uneingeschränkten Charakter unseres Unternehmens widerspiegelt.“

Der Prozess der Umsetzung im Unternehmen wird die kommenden neun Monate in Anspruch nehmen. Die Projektleitung hat Markus Raith, Geschäftsführerdes Vorarlberger Medienhauses, inne. 

Die Entwicklung der neuen Strategie wurde in den vergangenenzwei Jahren von der deutschen Marken-Beratung Brand:Trust und ihremGründer Klaus-Dieter Koch begleitet, die bereits die Marken Rauch, BASF oder Daimler unterstützten. 
„Das Top-Management, etwa zwölf Mitarbeiter des Medienhauses waren in den Markenprozess eingebunden“, erzählt Raith, „Ziel ist eine Schärfung der bestehenden Marken wie VN oder vol.at und gleichzeitig eine Fokussierung. Wie schon die Vorarlberger Unternehmen Rauch, Doppelmayr oder Blum setzen wir auf einen Familiennamen als Dachmarke.“

 Kosten lässt sich das Haus die Branding-Strategie einen niedrigen sechsstelligen Betrag. „Es ist ein großes Projekt, und wir erwarten uns intern eine Aufbruchsstimmung - wir wollen mehr als nur in Vorarlberg Präsenz zeigen“, so Russ. 

Der neutrale Name funktioniert auch im World Wide Web und erfüllt SEO-Kriterien, um gut gerankt zu werden. Die erfolgreichen Produktmarkengliedern sich in die neue Dachmarkenstrategie ein: So werden unter anderem die Tageszeitung Vorarlberger Nachrichten, der Onlinedienst vol.at, das deutsche Classified-Portal quoka.de oder das ungarische Jobportal cvonline.hu wie alle anderen Marken des Unternehmens weiterhin in gewohnter Weise die Konsumenten ansprechen.