Geiz ist jetzt nicht mehr geil
Seit Mitte August läuft die neue Saturn-Kampagne von Jung von Matt mit dem neuen Claim „Soo! Muss Technik“.
Ein Slogan ist tot, es lebe der Slogan. Über zehn Jahre war für die Kunden von Saturn Geiz geil, seit 12. August heißt es „ Soo! Muss Technik.“ Dahinter steht die neue Markenstrategie, die den Elektronikhändler als Innovator brandneuer Technik positioniert. Für die werbliche Umsetzung ist wie immer Jung von Matt verantwortlich. Der Claim wurde in Deutschland entwickelt und ist ab sofort in Österreich, Belgien, Schweiz, Deutschland, Niederlande, Polen, Russland, Türkei und Luxemburg on air.
Trotzdem ist die österreichisches Kampagne in ihrer Umsetzung - wie auch bei den Vorgängerkampagnen - eigenständig. Und da wird jetzt animiert gerappt. Die Agentur hat sich für eine Neuinterpretation des Ohrwurms des Rappers „Das Bo“ entschieden. Der Spot ist ein 25Sekünder und wurde wieder mit den schon bewährten Animateuren von The Soulcage produziert. Neben dem TV Spot besteht die Kampagne noch aus Produktspots, Hörfunkspots (Image- und Produktspots), einem 3D Kinospot, Online, POS und einer Mitarbeiterkampagne. Die umfassende Geschichte mit Pro und Contra lesen sie im aktuellen Horizont.
Credits
Kunde: Media Saturn Beteiligungs GmbH, Marketingleiter Manfred Gansterer, Werbeleiter/PM: Tanja Höller, Agentur: Jung von Matt/Donau, Creative Direction: Philipp Mayer, Christian Hummer-Koppendorfer, Art-Direction: Christian Hummer-Koppendorfer, Text: Philipp Mayer, Roman Miklis, Strategische Planung: Irina Nalis, Grafik: Josef Faustbeck, Kundenberatung: Judith, Zingerle, Stephi Rossek, Teamassistenz: Simone Valerie Schally-Murer, Filmproduktion: The Soulcage, Musik/Komponist: Marx Productions (Tuerlich, Tuerlich; written by Kaspar Wiens & Das Bo; published by Sempex Musikverlag GmbH & Rueckbank Musikverlag Mark Chung), Animation: The Soulcage
[Elisabeth-K. Fürst]
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