TOP-NEWS

Bewohner des Haus der Barmherzigkeit blicken durch einen alten, goldenen Bilderrahmen in ihre Zukunft. Dabei wird die Asymmetrie der Zeit aufgehoben: Wir erinnern uns gerne an morgen. „Wer in der Zukunft lesen will, muss in der Vergangenheit blättern“ - dieser Spruch von André Malraux leitet das erste Anzeigensujet der Werbekampagne ein und beschreibt gleichzeitig deren Inhalt: Zukunftsprojekte, die die gemeinnützige Pflegeeinrichtung plant und umsetzt.

Die Kreation veranwortet die Agentur Lowe GGK. Geschaltet werden sechs großformatige Anzeigensujets in den Tageszeitungen „Der Standard“ und „Kurier“. Erstmals gibt es auch Online-Werbung auf Derstandard.at. Ergänzend wird ein vorweihnachtliches Großplakat von Epamedia affichiert.

Generationen-Campus

Eines der Zukunftsprojekte ist ein Generationen-Campus: Kindergarten, Fachhochschule und Pflegeeinrichtung an einem Standort - das ist die Idee am alten Stammsitz des Haus der Barmherzigkeit in der Wiener Vinzenzgasse. Studierende der MedUni Wien sollen im ersten Semester den empathischen Umgang mit Patienten, vor allem auch schwer kranker und sterbender sowie mehrfachbehinderter Menschen, lernen.

Ausbau und Forschung

Das Haus der Barmherzigkeit baut aus: Ab Herbst 2014 eröffnet das Stephansheim mit 140 Betten in unmittelbarer Nähe des Krankenhauses Horn. Und es wird geforscht: Ein Pflegeroboter soll alleinlebende Menschen künftig unterstützen, möglichst lange selbstständig zu Hause zu leben. Auch Emotional Speech Recognition ist eine Idee für die Zukunft: Es soll dann schon an der Stimme erkennbar sein, ob akuter Betreuungsbedarf besteht.

Credits:

Auftraggeber: Haus der Barmherzigkeit, Christoph Gisinger, Eva Bauer; Agentur: Lowe GGK; Gestaltung (Konzept, Text, AD): Walther Salvenmoser; Fotografie: Dieter Brasch; Bildbearbeitung: Blaupapier, Helmut Kansky