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TBWA\Wien lässt im neuen TV-Spot für Lyoness ganz Österreich auf die Jagd nach dem Shoppingschatz gehen. In dem 30-Sekünder will sich ein verschlafener junger Mann in einem Laden nur einen Liter Milch holen und befindet sich plötzlich in einem Action-Film: Vor ihm seilt sich eine Frau ab und schnappt sich eine Packung Reis, ein Sniper angelt sich eine Dose und aus dem Kühlregal taucht eine Polarforscherin mit einem frischen Fisch auf. Und als der Protagonist seine Milch bezahlen will, verwandelt er sich in einen Schatzjäger im Stil von Indiana Jones. Mit dem Werbefilm will man die Lyoness Cashback Card bewerben, mit der Kunden ab sofort beim Einkaufen nicht nur Geld sparen, sondern auch „Schätze“ gewinnen kann.

Das Commercial ist Teil einer groß angelegten Kampagne. Zum Einsatz kommen auch Out-of-Home Lösungen rund um Einkaufsstraßen, Radio-Spots, Print-Anzeigen und Online-Banner, die zur Plattform Lyoness.at/key führen und auf der man seinen Spielstand verfolgen kann. Mit jedem Einkauf sammeln die Kunden beziehungsweise die „Schatzjäger“ nämlich virtuelle Schlüssel. Mit diesen kann man an Verlosungen der Einkaufsgemeinschaft teilnehmen. Zu gewinnen gibt es monatlich 2.500 Preise im Gesamtwert von 125.000 Euro. Bei einer Jahresverlosung hat man zusätzlich die Chance auf Gewinne im Wert von insgesamt 500.000 Euro.

Irene Werschland, TBWA-Brand Leader: „Die Action-Frau, die sich abseilt, ist eine tschechische Jung-Actrice, die Tanz und Schauspielerei studiert und unglaublich trainiert ist. Beim gekonnten Sturz unter das Regal musste ihre rechte Hüfte natürlich dick gepolstert werden - die Szene drehten wir doch einige Male, bis sie perfekt getimed war. Unser Anti-Hero, der sich am Schluss in einen Schatzjäger verwandelt, ist Schauspieler und kommt aus Schweden.“

„Wir haben einen sympathischen aussagekräftigen TV-Spot und eine eigens für den Shoppingschatz gemachte Internet-Plattform. Mit der Kampagne wollen wir die Marke Lyoness noch bekannter machen und die Lyoness Einkaufsvorteile, die den Mitgliedern kostenfrei zur Verfügung stehen, ins Zentrum der Aufmerksamkeit rücken“, erklärt Susanne Fisch, Leiterin der Kommunikation bei Lyoness.

Lesen Sie mehr hierzu in der aktuellen HORIZONT-Ausgabe Nummer 41.

Über Lyoness:

Lyoness ist eine internationale branchenübergreifende Einkaufsgemeinschaft sowie ein Loyalty-Programm für den regionalen, nationalen und internationalen Handel. Das Unternehmen ist in 28 europäischen Ländern sowie in den USA, Kanada, Brasilien, in den Vereinigten Arabischen Emiraten, Katar und Südafrika wie auch im asiatisch-pazifischen Raum vertreten und zählt inzwischen 850 Mitarbeiter. Laut eigenen Angaben nutzen bereichts mehr als 2,4 Millionen Mitglieder bei 24.000 Partnerunternehmen weltweit die Vorteile von Lyoness. Weitere Informationen zu Lyoness unter Lyoness.net/at.

Credits:

Auftraggeber: Lyoness Management GmbH; Kommunikationsleitung: Susanne Fisch; Agentur: TBWA; GF: Christian Schmid; Strategie: Sonja Prem; CD: Gerda Reichl-Schebesta, Bernhard Grafl; AD: Martina Lechner; Text: Anna Repitsch, Felix Eisler; Beratung: Arnold Preisl, Peter Schramml; Regie: Ron Eichhorn; Produktion: close up, k-effects; Tonstudio: Soundfeiler; Musik: Tinseltown Music; Digitales Design: Friendly Fire; Programmierung: bouncingbytes